Des films à couper le souffle sur grand écran aux produits dérivés de films aimés et reconnus, le monde du cinéma a évolué bien au-delà des salles de cinéma. Du logo du film brodé sur un tee shirt à l’impression adhésive colorée sur les véhicules des héros, le flocage et le merchandising sont des techniques de marquage omniprésentes dans les films. En France, elles alimentent une dynamique de marketing redoutablement efficace qui transcende l’écran pour atteindre la rue. L’impact du flocage et du merchandising sur le cinéma et son marketing est une réalité fascinante que nous allons explorer.

Le flocage, fréquemment utilisé dans la publicité et le marketing, est une technique d’impression qui transfère une image ou un motif conçue sur un support, généralement un textile, pour créer un produit personnalisé. Cette approche donne vie à un simple t-shirt, à une casquette ou même à un sac à dos, transformant ces objets de l’ordinaire en supports publicitaires capables de créer une connexion entre la marque et le consommateur.

Le merchandising, quant à lui, utilise la notoriété d’une marque, d’un personnage ou d’un événement pour produire et vendre des objets promotionnels. Des figurines de Batman aux porte-clés Star Wars, le merchandising de film, en particulier, est une industrie de plusieurs milliards de dollars qui se nourrit de la popularité de ces franchises.

À l’ère de la puissance visuelle, ces deux éléments jouent un rôle incontestable dans l’industrie du cinéma, créant une forte impression et augmentant ainsi l’engagement des fans. Voyons de plus près comment cela se passe.

Comprendre le flocage comme un outil de marketing

Le flocage est plus qu’une simple imprimante pour t-shirts – c’est un outil de marketing de renommée mondiale. De la décoration d’une vitrine d’entreprise à l’adhésif automobile, le marquage publicitaire donne une nouvelle vie à un produit ou un lieu. L’automobile, en particulier, offre une opportunité unique de flocage.

Transformer un véhicule en une publicité mobile peut sembler excessif, mais le flocage automobile est une pratique courante pour les entreprises cherchant à accroître leur visibilité. En particulier, le flocage automobile reflète une personnalisation du véhicule qui rend la marque plus visible et attractive.

Les marques utilisent le flocage automobile aussi bien à des fins publicitaires que pour renforcer leur image de marque. Les voitures floquées sont couramment utilisées pour le lancement ou le soutien des nouvelles campagnes publicitaires, pour accroître la visibilité des marques lors des événements spéciaux ou pour assurer la cohérence de la marque entre les différents sites de l’entreprise.

Pour les marques de films, les avantages du flocage automobile sont nombreux et très efficaces.

1. Visibilité accrue : une voiture floquée aux couleurs d’une marque de film est une vitrine mobile pour celle-ci. Elle attire les regards et suscite l’intérêt des passants, potentiellement générant des ventes et une fidélisation accrue.
2. Augmentation de l’engagement des fans : les fans qui voient leurs héros conduire une voiture floquée aux couleurs de leur marque de film préférée peuvent choisir de reproduire cette image sur leur propre véhicule, ou d’acheter des produits dérivés tels que des tee-shirts ou des casquettes portant le même logo.
3. Prestige de la marque : dans le contexte d’un film, une voiture floquée aux couleurs d’une marque peut aider à établir et à renforcer l’image de prestige de cette marque. Cela peut se traduire par une augmentation des ventes et une perception plus positive de la marque par les consommateurs.

Comment le cinéma utilise le flocage automobile pour booster son merchandising ?

Alors que le flocage automobile peut sembler être un simple ajout au merchandising d’un film, il offre en fait une myriade d’opportunités. La modélisation des voitures utilisées dans les films crée une nouvelle avenue pour le merchandising cinématographique, à la fois sur le grand écran et dans les rayons des magasins de jouets.

1. Création de véhicules emblématiques : parmi les exemples de véhicules emblématiques, citons la DeLorean du film « Retour vers le futur » ou la Ferrari 308 GTS rendue célèbre par la série télévisée « Magnum ». Ces exemples démontrent comment une voiture peut devenir un personnage à part entière dans une franchise cinématographique, et donc une source précieuse de merchandising.
2. Merchandising de véhicules : la popularité des voitures de films n’est pas seulement limitée à l’écran. En fait, les voitures de films sont souvent reproduites en modèles réduits, souvent dans des emballages dignes des collectionneurs qui incluent également des détails sur le film et le rôle de la voiture. Ces voitures miniatures peuvent soit être vendues en tant que produits autonomes, soit être incluses dans des coffrets plus grands comprenant d’autres produits dérivés du film.
3. T-Shirts et autres produits dérivés : au-delà des modèles réduits de voitures, le flocage peut également être utilisé pour créer des tee-shirts et d’autres produits dérivés à l’effigie des voitures de film. Par exemple, un t-shirt peut afficher une image de la DeLorean avec le slogan « Retour vers le futur », ou encore le logo de la station de radio fictive présentée sur la voiture dans le film.

Flocage et aspect émotionnel

Le flocage crée aussi une association émotionnelle forte entre la marque et le film, ce qui renforce l’adhésion et la fidélité des fans. Le fait de voir leurs héros sur grand écran conduit un véhicule aux couleurs de leur marque préférée peut provoquer un effet fort et durable chez les fans, ce qui peut se traduire par un engouement pour les produits floqués de la marque.

1. Un t-shirt publicitaire portant le logo du film et de la marque est un excellent moyen d’établir cette association : le fait de porter un tel t-shirt est une déclaration publique de son amour pour le film et la marque, ce qui renforce l’engagement du fan et crée un sentiment d’appartenance à une communauté de fans.
2. L’augmentation de l’engagement des fans par le biais de produits floqués : que ce soit des modèles réduits de voitures ou des t-shirts aux couleurs de la marque, l’engagement des fans peut être renforcé grâce à des produits floqués qui représentent visuellement la marque et le film.
3. La création de souvenirs : en plus de l’engagement fan, le flocage permet aux fans de garder un souvenir tangible de leur film préféré, qu’ils peuvent chérir et avec lequel ils peuvent interagir constamment. C’est ceci qui consolide véritablement l’engagement des fans.

Études de cas : flocage et merchandising dans des films spécifiques

Pour mieux comprendre l’impact du flocage et du merchandising sur l’industrie du cinéma, il est utile de se pencher sur quelques exemples.

Un bon exemple est la franchise de films « Fast & Furious ». Non seulement cette série a-t-elle produit certains des films les plus rentables de l’histoire, mais elle a également engendré un véritable empire de merchandising. Des t-shirts aux jouets, en passant par les jeux vidéo et les bandes dessinées, « Fast & Furious » est une marque de plusieurs milliards de dollars qui tire une grande partie de son chiffre d’affaires des produits dérivés.

Dans ce contexte, le rôle du flocage est indéniable. Des véhicules floqués aux couleurs de la marque « Dodge Charger » aux t-shirts portant le logo de la franchise, le flocage a largement contribué au succès phénoménal de « Fast & Furious ». La marque « Dodge Charger » est devenue l’une des marques les plus visibles associées à la franchise, grâce notamment à la célèbre Dodge Charger que conduit Dominic Toretto, le personnage principal, tout au long des films.

Conclusion

En résumé, le flocage et le merchandising sont deux outils de marketing puissants qui peuvent faire beaucoup pour renforcer la visibilité et l’attendrissement des fans dans l’industrie du cinéma. Que ce soit sur un tee-shirt personnalisé, sur la carrosserie d’une voiture, ou même sur la couverture d’un DVD, le logo d’un film ou d’une entreprise prend vie et s’ancre dans l’esprit des consommateurs grâce au flocage et au merchandising.

Alors que nous nous dirigeons vers un avenir de cinéma de plus en plus numérique, le flocage et le merchandising cinématographiques ont encore de beaux jours devant eux. Ils ont prouvé leur efficacité, et ont encore beaucoup à offrir aux fans de cinéma, aux marques et à l’industrie du cinéma elle-même. Alors, alors que le cinéma continue d’évoluer et de se développer, attendez-vous à voir le flocage et le merchandising continuer à jouer un rôle majeur dans la manière dont nous consommons et apprécions nos films préférés.